“市场未动，商标先行”，如果企业计划产品出口到国外，在产品推出去之前，一定要记得先行在对应的国家进行商标国际注册，以便被他人抢注而造成无法挽回的后果。

越来越多的企业意识到品牌的作用，也开始重视品牌的打造，品牌国际化进程也在逐步加速。目前国际商标申请量越来越多，同样也越来越难，各国商标局实施一些政策，导致商标注册的难度提升。

美国作为世界超级大国，成为众多国内企业产品出海的目的地，产品的出口当然会涉及商标的使用，既然要使用商标，那当然也需要搞懂美国商标注册保护制度并启动注册保护行动。但是，在美国商标注册的过程中，很多企业由于不了解美国商标注册保护制度，经常遭遇官方审查意见、商标被撤销的情况，让企业陷入被动的局面。小编在这里对美国商标注册保护制度进行归纳总结，为企业顺利注册并维护美国商标提供绵薄之力。

强制性美国律师代理资1质

8月3日起美国商标局新政要求，非美国企业或美国申请人需由美国律师代为提交美国商标申请。

近年来由于美国商标局接到的越来越多来自国外的申请由非的境外代理提交申请，其材料质量参差不齐，影响审查效率。对此，美国政府规定：自2019年8月3日起，所有非美国地址的商标申请人必须聘请美国律师作为代理人。

新规一：要求所有外国籍商标申请人，注册人和当事人进行商标审判和上诉委员诉讼，要一名被授权在美国执业的律师代表。

新规二：在美国商标局商标事宜的任何人的持牌律师必须确认他们是其律师事务所信誉良好的活跃会员，并提供其律师事务所会员信息。

美国商标局为什么要出台这些规则呢？

根据知识产权商务部副部长兼美国专利商标局局长Andrei Iancu在2019年7月23号发表的文章中，我们可以了解到以下2点原因：

(1)在过去几年，美国商标局发现很多商标申请的不当行为增加，包括使用假样本和其他虚假使用声明、未经授权的更改申请和注册，以及其他不当活动。

(2)美国商标局工作人员看到很多商标申请中的链接，包括可疑的使用样本和未经授权的法律实践。美国商标局已经确认申请者提交的数以百计的申请实际上是由外国从业人员提交的。外国从业人员一般不允许在美国专利商标局之前代表申请人申请商标事宜。

美国商标局出台新规则和采取相应设施目的：

(1)提高美国商标法和美国专利商标局的顾客遵守情况。

(2)提高美国专利商标局提交商标的准确性。

(3)维护美国商标注册的完整性。

强制性电子申请

美国专利商标局（USPTO）发布公告新规：将于2020年2月15日起实施新的商标规定，即强制性电子申请。

美国专利商标局（USPTO）在联邦公报（84 FR 37081，2019年7月31日）中发布了终规则，自2020年2月15日起实施生效，该规则对商标案件的实务规则和根据与该议定书相关的申请的实务规则进行了修订关于商标国际注册的马德里协定，授权申请人和注册人以电子方式提交其商标申请以及与商标申请和注册相关的所有提交，并指定用于接收USPTO信件的电子邮件地址。该终规则还将为公众提供一个机会，使他们在新要求生效之前更充分地理解其性质并准备遵守新要求。

除少数例外，不再接受纸质和传真提交。电子邮件提交将继续不被接受。（只能通过电子邮件与您的申请或注册进行非正式交流。

商业使用证据审查

目前，由于申请人提交经数字合成或数字修改的证据及模型样本的情况增多，根据美国商标法的规定，美国专利商标局（USPTO）要着重关注其提交的使用证据是否真实，能否显示申请商标在商业中的实际使用。

新规调整变动的是有关使用证据方面的严格要求，强制电子申请后产品使用证据提供规则要求:

(1)如果提供网页截图（如亚马逊销售截图）作为使用证据，则需提供相应网页链接以及链接生成日期。（ 注: 产品上线时间必须在商标申请日之前，必须英文截图，必须显示在售状态。）

(2)如果提供产品图片作为使用证据，则需提供带logo使用证据。

(3)不是所有证据都必须提供链接，网页链接只针对提供网页截图（如亚马逊销售截图）作为使用证据的，就必须要提供链接。

一、数字合成证据、数字修改证据及模型样本的界定

(1)数字合成证据、数字修改证据及模型样本包括：为显示商标如何与商品或服务一起使用而创建的图像。根据美国《商业与外贸法》第1127条，这些证据并不能证明商标已使用于商品销售、运输，或者与商业中实际提供的服务相关。

(2)数字合成的证据包含：带有商标的商品数字绘图，以及数字绘图的包装。

(3)数字修改的证据是指对以下现有图片的数字修改，包括：商品或商品包装图片、与商品相关的展览，或者自称有显示商标的商品、销售、表演或服务广告或网站。

(4)产品模型样本包括商标在产品、展览或网站上的数字或非数字呈现；这些模型可能仅为提交申请而制作。

二、数字合成证据、数字修改证据及模型样本的识别

经数字合成的证据图片，有些很明显，而有些则很难分辨。经过数字合成的证据图片具有以下特征：

(1)图片中的产品像是经过技术渲染，而非真实的产品。

(2)在贸易中通常出现的产品、标签或包装等信息缺失。

(3)商标看似浮于产品或包装箱上。

(4)商标附近或周围缺少产品的相关特征。

(5)商标的像素与周围其他地方的像素不同。

(6)商标使用在商品上的方式与商品的材料成分不一致。

(7)商标出现在第三人商标已经在销售的产品之上。

(8)网站截图的占位符号显示商标所在网页并未实际运营。

(9)网站截图显示的商标缺少统一资源定位器或浏览器标签等重要信息，表明该网站并未公开运营（如包含在其他软件内）。

(10) 相同图片显示不同的商标，或图片上并无商标信息。

(11) 商品特征表明产品已投入使用，但带有商标的标签却像是新的。

(12) 标签看似简单粗暴地贴于包装箱或包装盒之上。

(13) 商标看似叠加于标牌或其他广告或宣传材料之上。

(14) 作为使用证据提交的产品在线销售的网页图片，所含信息显示商品并未在美国投入真正的商业使用，或并未在商标申请信息所提供的使用日期进行使用（如语言、货币、价格、使用日期，送货目的地等）。

三、白色背景上的经修饰的图片

使用证据是带有商标的产品图片，且图片看起来是修饰过的（例如，有一个白色背景），那么审查员会进行研究来确认使用证据中描述的产品是否属实。如果审查员能够确认使用证据中描述的产品属实并且能显示商标在商业中使用过，则审查员可能接受此使用证据。在这种情况下，审查员必须在文件中予以注释说明，该注释应说明检查了哪些资源，但未包括有关商标使用的任何陈述或法律结论。文件说明可以是申请人的网站[网页的链接]或亚马逊网站[网页的链接]。审查员在确认带有商标的产品时，如发现产品的列表或页面内容因其他原因存在疑问，这些原因表明根据该商标提供的产品或服务实际上不太可能在商业中已被售出，审查员可能会要求申请人就关于商标的实际使用提供更多信息。  

注册美国商标的重要性

(1)进军美国市场，占用市场

便于消费者认牌购物，美国人特别注重品牌，且商标法是非常完善的。在美国注册商标可以享有美国使用商标的专用权，受法律保护，保护您的品牌价值，定义您的权利。对抗竞争对手的商标，防止假冒和欺诈，可有效维权。提前注册商标，以便使自己的商品在市场上不被排挤，销售市场不被他人抢占。

(2)建立资产，具有唯一性，增加无形资产

经过注册商标，拥有专用权，商标才能成为企业无形资产的一部分，并且其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而不断升值，为企业带来更多的利益。

商标可以转1让、许可或质押实现品牌价值，当您的商标在市场上有一定度，可以将在美国注册的商标转1让或者许可给别人使用，赚取一定的费用，实现品牌价值。

(3)可入驻美国电商平台及实体平台

可以在亚马逊平台完成品牌备案以及授权品牌，2020年，亚马逊对品牌越来越重视，前段时间就有卖家因为没有品牌备案不能上传产品的情况，而品牌备案的前提就是你得有商标。

(4)亚马逊完成品牌备案好处

①、投诉跟卖，2.0品牌备案后，运用2.0投诉系统可以有效打击跟卖和侵权行为，包括VC账号此类巨蟒，且投诉系统比以往便捷不少。

②、锁定Listing不被篡改。

③、申请UPC豁免，省去购买UPC的费用。

④、开通A+页面权限（Listing图文详情页）。

⑤、开通头条搜索广告编辑权限，使关键词在头条搜索广告中获得优势排位，增加Listing曝光率。

⑥、创立品牌旗舰店，增加品牌度。

⑦、参加透明（project  zero）计划，打击假冒产品，从源头掐掉跟卖。